影游联动不是一锤子买卖 现象级IP如何发挥长尾效应

-- 现象级IP如何发挥长尾效应

  • 时间: 2016-11-28 13:01:14
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2014年,当影游联动成为热门之后无数人蜂拥而上,大家以为这是IP赚钱的最保险方式,推一个就能赚的盆满钵满,但是在无数项目惨死沙场之后,影游联动的泡沫似乎也随之被吹破,越来越多的从业者开始冷静思考影游联动的真正价值。

时间到了2016年,做为《盗墓笔记》前传的《老九门》影视剧与游戏同期上线,这种外传性质的IP衍生品本不被行业所看好,但出人意料的是《老九门》影视剧大火,爱奇艺上突破百亿播放量,游戏也不甘示弱安卓与IOS均取得了出色成绩。《老九门》影视剧与游戏配合度非常高,电视剧播什么游戏里面就更新什么,近期《老九门》再曝出四部人物外传电影将在爱奇艺上播出,同时游戏方面也宣布资料片蓄势待发,真是绝不错过每一轮的影视热度。

《老九门》的成功给影游联动模式再次燃起了希望,而同时也向行业提出了一个巨大的疑问“影游联动模式到底是泡沫还是我们不会玩?”

赢在长尾效应的老九门告诉我们“影游联动不是一锤子买卖”

纵观最近几年的影游联动案例,我们惊奇的发现大部分影游联动全都是一锤子买卖,影视剧与游戏在配合上脱节的情况屡屡出现。很多时候影视剧播的火热,粉丝每天准点等更新,但是说好的游戏却不见踪影;又有时影视与游戏同期上线,但是影视剧两三天就更新完毕,游戏这边屁股还没坐热乎呢就开始凉了。

而《老九门》电视剧就完全避开了这两种尴尬的情况,首先电视剧选择了周更两集的形式播出,每周给粉丝留出了大量讨论与期待的时间,这同时给游戏创造了开阔的推广空间,在更新的前后两天游戏推广的效果尤为明显,而这种黄金推广期几乎每周都会出现一次。其次,《老九门》剧情丰富长达48集,这给IP孵化留出了大量发酵时间,也给游戏运营上留出更多的空间,玩家在体验新内容、新系统时也更加的从容。

不仅如此,在《老九门》电视剧完结之后,影视方面就开始紧锣密鼓的进入了4部人气角色的电影外传宣传,而游戏方面配合电影内容的资料片也蓄势待发。4部电影将在爱奇艺平台每两周更新一部,时间长达两个月,这又给游戏创造出了大量的推广和运营的空间。从《老九门》影视剧和游戏的更新节奏我们可以看出,影视剧长时间锁住粉丝的关注,游戏有充实的玩法来满足玩家的需求,这是长尾效应在影游联动中起到的重要作用。

长尾效应的三大核心:时间合拍、内容充实、互相契合

从《老九门》的经验来看,如果想发挥好影游联动的长尾效应,时间合拍、内容充实、互相契是必不可少的三大要素。《老九门》的一部电视剧与四部电影跟游戏的时间点配合可以说是无缝衔接,几乎做到了今天影视里演什么马上在游戏里就能玩到什么。时间点的配合默契表示影视制作公司与游戏制作公司在沟通方面非常顺畅,不同公司的项目沟通困难是影游联动案例中最难完成的部分,很多时候影游联动败就败在大家是不同的时间点各自为战。

而内容的充实是维持长尾效应的关键,这体现在了影视团队与游戏团队的制作水准。影视上优秀的后续内容是让粉丝追更不弃坑的关键,而游戏中丰富的系统、玩法、运营活动是让玩家愿意不断次日登录的关键。影视与游戏在内容上是互相承接的作用,如果有一方内容脱节,那就很容易造成长尾效应的失败。

最后在内容契合度上,这非常考验项目高层的大局把控能力,同一IP的影视与游戏在用户上其实可以做到互相反哺,当契合度不高时,影视的用户在游戏中找不到归属感,游戏的用户看影视也缺乏认同感,这就会造成粉丝的迅速流失而达不到相辅相成的效果。毕竟,像《柯南》做成卡牌,《哆啦A梦》变跑酷的这些游戏对粉丝来说是灾难性的。

“窜局”的重要性 没有共赢的胸怀就不可能成功

一家资源独大在未来几乎是不会出现的,所以多方合作发挥各自优势是影游联动可以成功的必要所在。以《老九门》为例,在影视制作方面慈文传媒近几年成功的制作了《花千骨》、《暗黑者》、《西游记》、《神雕侠侣》等热门影视剧,是内容与质量的掌控者。而南派泛娱做为《老九门》IP的母公司,南派三叔亲自操刀剧情改编又是对原著剧情的最佳保障。影视发行上爱奇艺与东方卫视成为了播放量与收视率的双重保险。

游戏方面,米乐游戏做为国内优秀的研发方,出色的完成了游戏品质保障的艰难任务,是游戏线的最大功臣,在成功打造《老九门》之后,未来米乐游戏的发展也将更加专注于影游联动模式。小米互娱与爱奇艺游戏为《老九门》的发行商,小米在游戏发行上经验丰富并且自带渠道属性,爱奇艺的用户群更是与游戏高度匹配。所以说,《老九门》的影游联动几乎可以说是强强联手,多方合作的带来的结果必然是多方共赢。

结语:《老九门》证明了影游联动并不是泡沫,而是未来趋势,但是影游联动绝对不是简单一部影视剧加游戏就可以取得成功的事情,高质量的产品、多条产品线的默契配合以及优秀的合作伙伴才是成功的关键。

责任编辑: 超级管理员)
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